着名运动科技品牌Keep自觉布2023年财报今后，股价已累计上涨超100%。但是，Keep港股股价上涨并非特殊的事迹鼓动，而是其多次披露的股份回购举动。

　　正在股价上涨的同时，Keep也正在极力测试盘旋损失近况。近期公司正在踊跃拥抱户表的同时，还将投资眼光转向女性运动范围，试图正在瑜伽裤墟市“分一杯羹”。

　　早正在2月14日，Keep提前揭橥了公司上市今后的首循环购盘算。据经营，Keep董事会将时时正在公然墟市实行股份回购，依照墟市状态动用最多1600万港元（约合公民币1480.24万元）。

　　据新消费日报统计，4月2日~24日，Keep累计回购股份数达95.26万份，占公司已刊行股本的0.18%；全部耗资约472.25万港元（约合公民币436.92万元）。尽量金额和回购周围并不大，但Keep的太平回购一度引来短线南向资金的眷注，笼络推高了公司股价。

　　股价显示，正在接连回购的进程中，Keep港股股价映现两次大涨。*一次涨幅得益于南向资金的大力买入，4月11日公司单日股价涨幅超45%。

　　短线资金离场后，公司股价涨势仿照。4月24日Keep再次迎来大涨，盘中一度涨超26%。截至当日收盘公司股价单日涨幅达19.65%，成交额再破记录，达4.245亿港元博鱼体育Keep回购后股价翻倍！还要做瑜伽裤，成交量超5000万股。

　　至此，Keep不到一个月股价就已累计上涨102.5%，离开了此前“跌跌不歇”的困境。

　　跟着Keep股价的赓续上涨，多家券商揭橥干系研报。国泰君安研报以为，2023年Keep通过优化营业机闭及控费措施胀吹减亏，看好其依托“健身实质+运动产物”为用户供应一站式办理计划。

　　此前博鱼体育，刚直证券曾以为，2023年Keep自有运动产物库存周转提速，贩卖和营销用度连接降落，鼓动公司疾速损失疾速收窄，估计正在2024年Keep将进入红利过渡期，并正在2025年达成红利。

　　尽量2023年Keep内部降本增效功效明显，但不行歧视的是，线下健身房、户表运动的回归对线上运动平台Keep的付费动力酿因素明影响。

　　2023年财报显示，平台月活泼用户为2975.6万人，2022年为3638.8万人，同比下滑18.23%。同时，平台均匀月订阅会员周围为319.3万人，而2022年该数字为362.1万人，同比下滑11.82%。

　　巨额活泼用户的告辞直接导致平台运动产物需求下滑。2023年Keep运动产物部门收入同比下滑16.8%，最终该部门收入为9.46亿元。该营业也成为Keep正在2023年*营收下滑的营业，导致公司终年事迹映现3.3%的下滑。

　　好正在留存下来的用户已征战起消费风气，付费意图较强，鼓动会员付费分泌率上升、毛利率上升，填充了部门运动产物贩卖延长困穷的吃亏。

　　为了调度近况，Keep近期踊跃拥抱户表运动。2024年头，Keep赓续封闭并裁汰了线下健身门店Keepland的筹办周围。正在3月更新的大版本中博鱼体育，Keep引入AI手艺笼络研发，并主动链接、适配飞盘、滑雪、攀岩等近几年疾速兴盛的新兴幼多运动博鱼体育。

　　同时，Keep赓续推出“虚拟赛事”IP联动，借帮多个游戏、影视IP影响力，吸引新付费会员博鱼体育、晋平安台活泼度。比如瑜伽，近期上线的Keep与游戏《恋与深空》的联名运动奖牌行为吸引了不少眷注，一度令公司登上社交媒体热搜榜。

　　正在极力筹办平台的同时， Keep产物端也暗自觉力。除了升级并推出少少列运动用具、户表配备，Keep近期还参投了瑜伽裤品牌“tan theta”。正在tan theta背后，是Keep的辞职创业高管团队。

　　原料显示，tan theta创立于本年1月份，由Keep前课程实质副总裁蛋挞、课程产物总监马东雯、打扮产物司理和实质产物司理等笼络创立，品牌已于4月初推出首批瑜伽裤产物，订价正在350元支配，较Keep自营瑜伽裤产物代价高数倍，属于中端价位。

　　观研申诉网揭橥的瑜伽裤行业申诉显示，2022年我国瑜伽行业墟市周围约为503亿元，此中瑜伽用品墟市周围约为208亿元，占瑜伽行业墟市周围的比重为41.4%，主力消费人群为女性。

　　正在该范围，多个国表里头部运动品牌已攻克了各个价位的瑜伽裤消费墟市。此中，高端墟市由Lululemon坐镇，中端墟市有阿迪达斯、耐克、迪卡侬、优衣库，以及国内的李宁、安踏、蕉内等；百元以内的低端瑜伽裤墟市更是百般代工白牌“混战”不止。

　　因为瑜伽裤的墟市周围较为有限，数十个巨细品牌的涌入仍旧让墟市逐鹿趋于白热化。贩卖周围*的Lululemon都已踊跃测试从瑜伽裤跨界，试水男性运动或其他运动衣饰品类。此时加码遴选创业并加码瑜伽裤范围，并不算一个*的遴选。

　　但另一方面，相较于延长迟钝、联念空间较幼的科技运动观念，Keep也必要为新老股东、投资者带来新的蜕化博鱼体育。而运动衣饰等标签或将有利于强化公司正在血本墟市的存正在感，避免此前阅历过数次的投资者心焦性出逃。

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