◎放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的暗号出产盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”

　　将瑜伽服普通化、时尚化，lululemon界说了“功效性时尚潮牌”。这家设立于1998年、以出卖女性瑜伽服发迹的公司，市值一度突出阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024年头，lululemon的市值一度攀升到史籍最高的643亿美元，尔后股价一同下跌。本地时光5月21日，lululemon宣告其产物总监Sun Choe离任，尔后一周博鱼体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽酷爱者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon离任仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济音信》记者从VF方面确认了这则录用音讯。

　　被Sun Choe“摒弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍维系78%的强劲增进，但隐忧已然浮现。《逐日经济音信》记者通过公然格式闭联lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替博鱼体育，然后一买、一穿、一对照，就会察觉，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品雷同好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，放肆的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的暗号出产盗版产物，以至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能到达混入专柜的水准。”

　　短视频平台上充足着多量lululemon“代工场”的新闻 图片开头：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe离任，公司品牌团队重组。尔后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　旧年，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年瑜伽，美洲墟市营收同比增进29%，而2023财年的营收同比增速低落至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon整年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜好者，他正在瑜伽课上察觉，女学员衣着上瑜伽课的运动服并担心闲、便当。是以，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服策画、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，发展为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度突出阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon安闲耐用博鱼体育，衣着体验吊打一多装束巨头。但正在批驳者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能自信一私人会付出均匀代价的三倍来寻觅更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我晓畅，超等女生都有一份能为她们带来丰盛待遇的专业作事，她们甘愿为己方的衣橱费钱⋯⋯她们方向于进货数目更少，但质地更高、名目风致更良久的必备衣物。”

　　lululemon不单胜正在瑜伽馆，更紧要的是，它将瑜伽服普通化、瑜伽服穿着时尚化。“进程悉心策画的运动服使其正在体育馆表也可能自正在衣着。现正在，人们可能衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们一直没有认为一天衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事变。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的式样曾经连接多年，第三名的篡夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一式样却被lululemon这个非古代玩家冲破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值突出阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还斥地了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各式步伐都是念冲破瑜伽墟市的天花板，成为名副原来的运动大牌。

　　可是，这些拓展收获欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的缺点”。收购后，Mirror的出卖额低于预期、财政浮现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon孝敬泰半营收的仍然是女装营业。2023财年功绩呈报显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力感觉兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话聚会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳示意，2023年，lululemon正在中国墟市的功绩较上一年增进了67%。

　　可是，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜好者告诉《逐日经济音信》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再如何也能穿个两三年。现正在的大境遇下，行家消费更理性了，lululemon没有绝对的手艺壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销门径对中国多人消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜好者示意，“比起物美价廉，消费者看待lululemon的品牌代价观，好似并不那么正在意。”

　　值得提防的是，正在中国墟市，lululemon曾经初步了产物代价的下探和墟市定位的调解。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤名目。同时，lululemon的用户群体也正在阒然发作转移，从最初的瑜伽喜好者慢慢扩展到更广大的大大多群。这一系列转移显示出lululemon正正在踊跃应对墟市转移，竭力拓展新的客户群体。

　　2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾涌现过“以次充好”的景况，其充绒量不切合相应圭臬。可见，怎样正在维系品牌特性的同时告竣全品类扩张，怎样正在代价多元化的同时担保产物德地和品牌气象，都是lululemon正在他日繁荣中需求讲究研究的题目。

　　掀开多个电商平台，闭于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且特别热销。从售价来看，lululemon官网代价千元上下的装束，正在这里有浩瀚的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济音信》记者盘问察觉，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤，正在电商平台的同款代价仅为115元起，而这款商品一周之内超300人进货博鱼体育，市肆转头客逾1000名。另有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克，正在电商平台的同款代价不同低至37元、88元，而销量则不同高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份咨询局限商家售卖物品的开头时，他们多半回复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，以是产物更改成没有Logo的，但如故原厂原资料，东西都是雷同的。”一家拥罕见千粉丝的市肆运营者告诉记者。

　　记者还提防到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，长久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充足着各大网红博主宣布的lululemon“同源代工场”的热帖瑜伽，引来不少网友寻找进货。

　　这些销量极高且代价低廉的“lulu”结果出自若何的“代工”财富链？为清晰现实景况，《逐日经济音信》记者以采购者身份，闭联到多家“代工场”，对方均示意，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且运用与品牌原厂相似的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”谋划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者示意，lululemon的不少热点款正在市道上都特别热销，“有几个（咱们出产的）产物卖爆了博鱼体育，以是连续正在补货”。

　　罗晓还向记者示意，工场出产不会那么疾，“由于咱们是有筹划的。迩来太忙了，都正在加班出产lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份注意的“货单”，该货单品类特别充分，有包罗夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，代价从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版雷同。”陈然说。

　　面临记者看待“代工”筑造衣饰近似度的疑虑，罗晓声称，其工场出产的lulu平替可到达“混卖”秤谌，“可放正在专柜以假乱真”。

　　可是，当记者咨询上述商家是否为真的为lululemon代工场时，多半人并未回复。罗晓则是绝不避讳地示意，lululemon的要紧出产线并不正在中国内地。《逐日经济音信》记者遂拨打lululemon公然电话研究相闭“代工场”的题目，但并未获得整体复兴。

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