中新经纬6月7日电 (郑艺佳)靠着女性瑜伽裤走红的lululemon，眼下增速最疾的品类酿成了男装。

　　表地时光6月5日，lululemon宣告2024财年第一季度功绩。叙述期内博鱼体育，lululemon男装收入增速达15%，再次超出女装。

　　lululemon坦言“错失了个别女装营业的时机”，而lululemon所看好的爱运动、不差钱的中产男性，会成为品牌的延长第二极吗？

　　正在本年3月宣告2023财年功绩后，lululemon首席实施官Calvin McDonald曾揭发将于2024年推出更多男装新品瑜伽。正在2023财年第四时度博鱼体育，lululemon男装收入增幅正在该财年内初次超出女装，永别为15%和13%。

　　2024财年第一季度，lululemon男装净收入为5.06亿美元，女装净收入为14.35亿美元博鱼体育中国和中产男“援帮”lululemon？。固然女装仍为收入主力，但男装的同比增幅仍坚持正在15%，而女装仅为10%，男装与女装增速差异被进一步拉大。

　　靠女性瑜伽裤发财的lululemon，原本早正在2013年便首先试水男装营业，代表产物为2015年推出的ABC裤。公然材料显示，lululemon曾永别于2014年和2016年正在美国曼哈顿下城、加拿公多伦多开设男装店，但这两家门店正在短短几年后便被合上。但是，合店并不料味着lululemon对男装的结构公完结止。

　　就正在2018年终多伦多男装店合上后不久，2019年4月，lululemon通告推出异日五年的延长谋略“power of three”瑜伽，征求三个方面，永别为产物革新、客户体验和墟市扩张，显着要将男装收入翻番。三年后的2022年，lululemon男装净收入到达15.36亿美元，为女装净收入的37%，不单完毕了这一目的，其后更将该谋略升级为“power of three×2”，正在接下来的五年间，lululemon的男装收入将正在以往的本原上再次翻番，总收入目的也将翻倍增至125亿美元博鱼体育。

　　正在细分女性瑜伽赛道站稳脚跟后，lululemon结构男装墟市的来因并不难以意会。

　　然而，过去lululemon的主力客群定位为24岁至25岁的女性中产消费者。正在囿于女性品牌印象的lululemon表达进军男装墟市的野心后，“男性会花68美元买一条运动短裤吗”成为表界对其普及的质疑之处。

　　但是功绩的延长响应出墟市慢慢对此买单的立场，跟着男性消费群体的敏捷延长，lululemon表达了对男性墟市的进一步看好。

　　与女性消费者相对，lululemon将男装产物的客群定位为中产男性。截至目前，lululemon的男装产物除ABC裤，还涵盖网球系列、歇闲系列、高尔夫系列和鞋履等。本年2月，lululemon推出首款男女同款歇闲鞋产物cityverse，成为该品牌首款男鞋，激发普遍合心。正在本次电话集会中，Calvin McDonald提及，该鞋款中的男款发挥亮眼，消费者需求逾越预期。

　　中新经纬正在lululemon天猫旗舰店中看到，目前市肆中已无该款男鞋售卖，客服回应称联系产物或因售罄下架，目前尚未收到补货消息。此刻市肆销量最高的男装产物为一款运动T恤，已售数目超出1万，而销量最高的女装产物已售数目超出4万。

　　对付男装墟市远景，Calvin McDonald默示，公司男装产物正在第一季度增势强劲，但此刻正在美国的未提示品牌着名度(unaided brand awareness，未经提示消费者对品牌的追念率)依旧不敷20%，是以仍有壮大的发达空间。据先容，接下来lululemon还将赓续扩张征求“Pace Breaker”和“Zeroed In” 男装系列的出售周围。

　　另一方面，举动“power of three”谋略的一个别，结构国际墟市或也成为lululemon走向公多品牌的紧急一步。正在一篇2016年的报道中，lululemon方面称，海表消费者不必然会将lululemon与女性相合正在一齐。

　　正在2024财年一季度电话会中，国际墟市男性消费者的紧急性也被再次提及。Calvin McDonald直言：“居心术的是，咱们花了几年时光才胜利渗入北美男性墟市，但国际墟市的渗入速率比这疾得多。”

　　正在这份季报宣告之前，“lululemon正在美国卖不动了”冲上了社交媒体热搜榜单。

　　这份新财年第一季度的季报也证知道这一点。2024财年一季度，lululemon总净收入同比增10%。个中，美洲墟市净收入仅同比延长3%。而正在国际墟市中，中国内地收入增幅则到达45%博鱼体育，无疑是lululemon的最大元勋，环球其他墟市增幅为27%。2023财年，lululemon中国内地墟市净收入同比延长67%。

　　本年岁首，lululemon更是正在北京开设了亚太地域首家男装独立门店。Lululemon显着默示，2024年估计将净开设35至40家直营店，个中美洲墟市将开设5至10家新店，其余门店将厉重结构正在国际墟市，越发是中国内地墟市。

　　但是，转型为公多运动品牌的途也并欠好走。正在男装坚持延长之际，lululemon的女性用户增速却正在放缓。从2023财年第一季度到第四时度，lululemon的女装营业增幅永别为22%、16%、19%和13%，具体呈下行走势以至被男装反超。

　　对付女装，lululemon方面坦言，因为正在产物颜色搭配和包袋出售方面错失墟市时机，以致美洲墟市正在2024财年迎来较为疲软的开局。目前，美洲墟市仍为lululemon环球最厉重的墟市，一季度净收入为13.4亿美元，占总净收入的60.68%。中国内地墟市位居第二，为3.04亿美元。

　　正在女装增速放缓同时，lululemon“主心骨”之一也于日前出走。5月21日，lululemon首席产物官、于2016年入职的宿将Sun Choe通告离任，并于9天后通告参预Vans，给lululemon墟市信仰带来艰巨一击。

　　据理会，Sun Choe正在lululemon任职7年间担当公司女装、男装和配饰计划，以及商品排列、产物开拓等一系列管事，也恰是正在这时刻，lululemon完毕了“power of three”男装功绩翻番目的。

　　正在Sun Choe离任后，lululemon通告将不会调换掉首席产物官一职，而是由环球创意总监Jonathan Cheung直接向Calvin McDonald报告，并由其担当产物计划指点和理念革新等管事。其它，lululemon还将推出一个由营销和品牌增添骨干构成的新团队，以扩张环球墟市战术。