跟着户表运动时尚风潮的延续风靡，以及近期巴黎奥运会的热度加持下，不少海表户表运动品牌正加快结构中国墟市，而本土品牌也正在坚持活动状况，以竣工更大的墟市打破。CEO品牌视察推出全新专题博鱼体育，眷注户表运动界限的最新动向。

　　此篇咱们眷注的是本年正在上海连开两家店的美国运动衣饰品牌Vuori， 继本年5月开出中国首店后，日前又正在上海落地第二家店，选址港汇恒隆广场。

　　Vuo ri新店的打算格调 协调了加州 天然元素和品牌的运动基因，延续了品牌一直的和缓灯光，应用大面积的天然材质，加上特有的LED曲面屏打算营造加州海岸气氛，正在视觉和情绪上与消费者竖立联络，抬高了品牌辨识度。

　　店内产物 涵盖多元系列，涵盖瑜伽、跑步、健身、生存等多场景系列，知足了消费者运动健身幽静常生存等多元需求。无论是笑活一族，仍然运动喜好者，都能正在Vuori得到安宁与自正在的衣着体验。

　　而本年5月的上海静安嘉里中央店，既是Vuori的中国首店，也是品牌亚洲首店。

　　自2022年入驻天猫平台以还博鱼体育，Vuori品牌正在中国的拓店步骤有序而慎重。2023年正在上海静安嘉里中央开设了一家为期6个月的慢闪店，获得了墟市开头的眷注。

　　Vuori树立于2014年瑜伽，品牌创始人及CEO Joe Kudla 率先聚焦于男性运动墟市的空缺点博鱼体育瑜伽，以奇异的视角增加男性瑜伽缺口，成为最早夸大这肯定位的衣饰品牌之一瑜伽，乃至被称为”男版lululemon“瑜伽，成效了美国中产男性消费者的青睐。

　　Vuori将美国西岸文明融入品牌基因，其产物格调首要以加利福尼亚州沿海地域的生存式样为灵感，一心于健身、冲浪、瑜伽运动，也擅长登攀、旅游、慢跑博鱼体育，勉力于打造兼具打算与安宁感并存的运动歇闲衣饰。

　　据理会，Vuori 直到2018年才推出女装产物线，一推出便成为集专业、安宁、时尚的不二选拔，目前男女装SKU的占比各为50%。据悉，Vuori的男女装产物的发卖功绩也险些是一半一半。

　　与其他运动品牌相似，Vuori同样勉力于社群的竖立，通过举办各种运动课程、社群勾当，从而竖立品牌认知度，抬高客户粘性。好比瑜伽课程博鱼体育正在上海连开两家店来自美国的Vuori添补男性瑜伽墟市空缺、归纳磨练、跑团勾当等。

　　同时，品牌还联合同心合意的社区伙伴，提议各样社区勾当，让消费者一同参预都邑漫跑、健身磨练、模仿冲浪徒步、舒缓瑜伽等多重运动，体验加州生存式样。

　　一份来自纽约消费者数据洞察分解公司的视察分解提到：截至5月28日的六个月内，美国消费者进货 Vuori 运动服的支拨比昨年同期加添了约 30%。

　　基于Vuori正在墟市中的奇异定位以及事迹浮现，品牌自树立以还得到多轮融资：2019年，得到美国风司 Norwest Venture Partners ，当时品牌估值约2亿美元。两年后，Vuori 又得到软银旗下基金 SoftBank Vision Fund II 4亿美元的投资，使其估值抵达了40亿美元。而这笔融资首要用于品牌的国际化，拓展中国墟市也正在布置内。

　　截至目前瑜伽，Vuori正在纽约、伦敦、波士顿等环球多个都邑设有门店，布置到2026年环球开出超100家门店。据悉，品牌将来正在中国也会聚焦正在一线都邑重心商圈的购物中央，且门店面积会越来越大，以罗列更多的产物。

　　美国举动环球最大的瑜伽运动衣饰消费墟市，Vuori、Alo Yoga、HOKA、On 等新一代幼多运动衣饰品牌正正在抢占更大的墟市份额。

　　此前CEO品牌视察报道过的Alo Yoga，同样定位”瑜伽运动“，产物订价同样走高端道道，不少产物乃至比lululemon还 贵。正在北美墟市，Alo Yoga对付社交媒体和社群的构修和掌控一经凌驾lululemon。近两年该品牌也出手结构亚洲墟市，但目前尚未进军中国墟市。

　　正在户表运动火速兴起的期间，方今瑜伽运动细分界限的逐鹿形式越来越繁复且充满离间博鱼体育，不少品牌都打着要追逐lululemon的旌旗，即使清贫不幼，但环球瑜伽运动墟市延续扩容中，仍然为新锐品牌们供应了不幼的滋漫空间和开展机缘。